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Le marché des chaussures se divise en six grandes parts de marchés. Les deux premières parties, qui représentent 60 % du marché, sont les réseaux sous enseignes ainsi que les magasins de sport, soit 30 % chacun. Ensuite, vient le e-commerce, avec 16 % du marché, suivi de près par les indépendants, non rattaché à des enseignes avec 12 %. Et enfin, les enseignes d’habillement qui se diversifient de plus en plus et qui intègrent à leurs lignes des gammes de chaussures et les grandes surfaces alimentaires se séparent le reste.

En 2019, les entreprises du secteur sont de 5719 avec un chiffre d’affaires de 3,293 milliards d’euros.

La Chaussure en France - Les principaux chiffres-clés de l'année 2020

Le chiffre d’affaires de l’Industrie française de chaussures en 2020 s’élevait à 567 Millions d’Euros. Avec un nombre de de 86 et une production française de chaussures s’élevant à 14,1 millions de paires.

Les différentes méthodes d’analyse statistique à utiliser dans une étude de marché

Les études de marché sont très souvent réparties en quatres étapes principales :

• La demande (clients potentiels)
• La réglementation (rôle de l’état sur le marché)
• L’offre (concurrents directs et indirects)
• Les fournisseurs (Prix, qualité, délais de livraison)

Les deux moyens principaux qui sont utilisés :

1. Les analyses statistiques
2. Les enquêtes et sondages sur une population représentative des futures clients.

Le logiciel Qualtrics est pertinent dans le cadre d’une étude de marché car il permet par l’analyse statistique l’évaluation de la rentabilité de l’offre, l’identification les axes marketing et de communication stratégiques et le positionnement concurrentiel à adopter dans le but de pérenniser une offre dans leur secteur d’activité. Voici  les analyses statistiques principales qui sont proposées sur le site :  

1. L’analyse de régression
2. L’analyse de variance
3. Le test de Student ou de X2
4. L’analyse par tableau croisé ou tableau de contingence

  Prenons l’exemple de l’analyse de régression. Elle permet d’analyser la relation entre des variables.Elle est pertinente pour l’étude de marché car elle illustre l’impact d’un changement stratégique sur une variable et permet ainsi de prendre les meilleures décisions marketing. Le problème avec cette méthode s’est qu’il est assez rare que les données soient vraiment linéaires, ce qui remet en question la pertinence du modèle.    Qualtrics est le leader sur le marché des études de marché, en effet le logiciel propose des analyses pertinentes et complètes, ce logiciel fournit de nombreuses bases de données exploitables par le client !

Réaliser un questionnaire dans le cadre de votre étude de marché

Ensuite, un autre moyen permettant de réaliser une étude de marché est l’enquête. Enquête que l’on réalise sur un échantillon représentant la clientèle visée.

Les méthodes d’échantillonnage sont déterminées selon plusieurs paramètres comme l’importance de la taille de l’échantillon, en effet, un échantillon doit être représentatif de la population étudiée et surtout fiable.  À cela, s’ajoute le temps nécessaire pour administrer l’enquête et bien sûr le budget dont on dispose qui dépendent tous deux de la taille d’échantillon. 

Le type de question à poser dépend bien sûr de l’échantillon questionné ainsi que l’objectif du client, il faut que les questions soient ciblées et qu’elles permettent de répondre à la problématique. Elles doivent également être claires et bien formulées car elles peuvent être mal comprises et/ou interprétées, les données peuvent donc être biaisées !

Les différentes voies de diffusion des questionnaires sont : la voie orale avec les enquêtes de rue, le téléphone, la voie postale, internet avec les e-mails ou les réseaux sociaux.

Les traitements se font sur des logiciels informatiques (ex : Excel, Python, R). Ce sont des traitements d’analyse statistique de type tris à plat, tris croisés ou moyens.